吸金营销:一个人见人爱的爆款级情人节活动策划(附全套方案)

2019年02月09日 T恤样式展示 299 views

服务项目  餐饮策划  VI视觉设计  SI空间设计  美食摄影

(这是俊哥为您献上的第2141篇文章)

一般餐厅是怎么定义情人节的?是流量吗?别急先思考一个底层问题:为什么要做活动?做活动就是为了销售(流量)!是的,这个回答很有道理。但是,如果流量具有自足能力,而这种自足能力是由全民节日红利带来的,那么我们把具备全民节日红利的节点称为旺期。

对于这类属性的节日活动,俊哥有一句十字诀:淡期做流量,旺期做能量

情人节处于春节档期,再加上本身就是一个关于尊严和游戏的人类大节。(情人节 男人付款节)情人节营销的价值敏感大于价格敏感,关键是让用户与餐厅产生关系,而这种关系应该建立在用户内部。

为此,俊哥做了2套方案。一套走,一套走,希望各位老板们喜欢。

走肾篇:

在荷尔蒙纷飞的年代,我们可以在地铁里旁若无人的KISS,也可以在优衣库的门帘后面酣畅地活塞运动。但是,这些并不重要!重要的是男欢女爱还有哪件事是可以被拿出来堂而皇之的显摆?

两个Zhi喂饭

对,喂饭,也许是这个世界上唯一一个与餐饮相关的两性关系游戏,集美食、调情、参与感、场景、话题、自传播于一身的超级IP

那么怎么玩呢?在信息过载的时代,俊哥杜绝复杂,尽量简化了参与流程。所以设计出来的主画面是这样的:

以下是关于本活动的四大花招

第一招:发卡片

发什么DM单?我们只发小卡片!

前期预热:地面军扫街,鉴于大部分商家微信公众号的粉丝基数的局限性,所以食神特异增设地面战(地推),直接渗透地面人群,制造现实话题,触发社会传播心理。

这应该是天朝体制下,第一次餐饮商家公开发小卡片了吧!首先,你必须得是披着羊皮的狼!而不是猥琐大叔。发小卡片的重点除了“发什么”,另一个关键是“什么人发”即,自我升格。

这里俊哥建议发小卡片的人员全员穿文化衫(态度感),把发小卡片玩出仪式感!让地面执行更逼格更易于被接受,而且更有趣,诱发人+手机传播的可能性。

第二招:晒姿势

具体玩法如下

第三招:评体位

为了配合线上渠道传播,我们又专门设计了一套(5张)情人节创意老黄历。传播效果立竿见影。

走心篇:

此方案慎选,因为并不是谁都愿意做一件有意义且酷的事。你可以把它当做一次口碑的实验,美誉度是餐厅的无形资产。为2019年的情人节做点实事,干不干!?没有商业味,没有广告,没有买买买...只用情感与用户进行连接。

* 做一个值得被铭记的情人节 *

复兴爱情看脸时代

反思节日存世价值

创造场景,为这个时代的人提供情绪化的平台。

放下手机,三分钟对视实验

用户参与方式:用户意向报名、商家定向邀请

我们为了配合线下宣导和线上传播应用,策划并且设计了1套主画面+6张创意海报。所有的设计画面不只是高大上,更重要的是“服务够全套”。涵盖主画面、展架、台卡、餐垫纸、线上宣传画面、传单等完整的宣传物料。 这些物料的设计,一看就知道是出自月薪1万块以上设计总监的手笔,不要说随便完虐隔壁老王了,就是对比一线品牌也不怕。 

报名引导(事件宣传)通路基础组合券:店端物料+本土微信大号+商家公众号+朋友圈,为促进参与人气和话题曝光,建议餐厅充分利用社会化传播资源。

关于视频录制:

1、一个密闭的房间(低噪),一面白墙,灯光合适,三台固定机位。

2、情侣实验流程:拥抱---面对面互牵双手---三分钟对视

3、实验时间动态记录,实验完毕情侣对着镜头接受采访

4、采访标准:

01 情侣各自对着镜头回答内心感受(自由发挥)

02 特设问题:

A、你多长时间没有这样好好看过TA

B、如果有一天,你再也看不到TA...

C、当你流泪的时候,脑海里看到了什么?

D、对于这份别出心裁的礼物,你想对(餐厅品牌名)说句什么?

视频后期处理细节情调:

1、在后期视频剪辑中,将受访情侣的姓名、职业、相爱时间进行字幕露出(这些资料在前期用户报名申请中会要求填写)

2、建议视频后期处理中,适时在对应片段中露出动态对视时间

3、片头字幕:(餐厅品牌名)放下手机,爱情对视公益计划

片尾字幕:

一幕:也许,在爱情面前每个人都是弱者

二幕:不是我们不够强大,而是我们忘记了去看见

终幕:能喝你一起来见证,这是(餐厅品牌名)的荣幸

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