笑出猪叫!“五花肉”腮红、“飞天小粉猪”、“麻将猪”都是什么神奇宝贝?

2019年02月12日 T恤定制常识 372 views

/ 蔡小霞

编辑 / 屠雁飞

“猪年买猪是对猪最起码的尊重!”

上班的第一天,92年的泉州女孩陈婉兴匆匆地打开了猪年的第一份快递:“一块五花肉”。

型号,“亮彩红晕”。规格,迷你号。

这是美妆品牌Hourglass新年推出的五花肉造型腮红,腮红粉块上的图案几乎和五花肉的纹路一模一样。几乎达到了以假乱真的地步。

为了这块不起眼的腮红,陈婉年二九的深夜,捧着手机,跟网友们拼手速,终于抢到一块。

眼下,在Hourglass海外旗舰店,这款热门型号已经卖断了货。

新年伊始,许多品牌跟Hourglass一样,纷纷推出了“猪年限定”款,销售火爆。在一股电商旋风下,“猪”终于飞起来了。

金猪饰品走俏

在“周大福”天猫官方旗舰店,众多新款金猪饰品之中,猪年生肖挂坠、手链以及字母转运珠销量喜人。记者发现,克重在8.7g—10.3g的生肖足金宝宝黄金手镯已经卖断货。客服说,年后2月11号恢复发货,目前店铺销量最高的是一款红色转运手绳。

今年,是杭州妹子张思捷的本命年。“开运”对她来说,显得格外重要。年前,她就上网买了“转运珠”手链、手环。家里人还给她买了成套的红色衣服。“丢钥匙、差点被车撞,太倒霉了,新的一年,买一些猪元素的东西转转运。”

不光自己买,许多人还买来送礼。96年出生的温州女孩刘肖工作还不到一年,就花了700多元,在“金大福”天猫旗舰店,买了几条金猪手链,其中一条足足嵌了五只“小金猪”。

“家里好几个小侄子小侄女,过年回去送给他们,一人一条挺好的。”刘肖说,“我给自己买了星巴克的粉红色猪猪保温杯,当作努力工作的奖励,正好也是本命年嘛,买猪吉利。”

“中国黄金“官方旗舰店卖的最好的,是一款金猪吊坠。工作人员透露,猪年生肖题材的首饰,包括一些小手串,都卖得非常好。其中有一款穿手串的、3D工艺金材质的小猪,它背上背着一个小金钱,还能转,又叫“赚钱猪”,这个小猪大概每天都能卖到100-200件。“现在的黄金饰品,特别是3D工艺的,设计感很强,也做得很可爱。体积大,但是克重不大,价格也不贵。自然受年轻人喜欢。”

此外,故宫宫廷文化推出的金猪抱福手链、福禄喜猪手链、“猪”事如意手链也戳中了不少年轻人的点:要吉利但也要时尚有设计感。而猪年特色红包、猪玩偶饰品以及猪形储蓄罐,在网上也极为走俏。一家名为“福祥工艺陶坊”的店铺客服称,仅陶瓷金猪存钱罐,最近一个月就卖出两万多个,远超线下店铺的销量。

“五花肉”也受欢迎

精致的“猪猪女孩”,则关注起“猪”的美妆配饰周边。

今年,Gucci推出“迪士尼三只小猪”、“俏屁嫩猪”、“长了翅膀的飞天小猪”以及“粉色小猪”,等猪元素的新款包包、T恤、夹克、手表;LouisVuitton推出了多款猪元素的钥匙扣、丝巾、项链和手链;Chloe、LongChamp等大牌也不甘示弱,先后推出色彩丰富的猪款包包和T恤;江诗丹顿以及萧邦都推出生肖猪款手表;快时尚品牌ZARA紧跟时尚风向标,推出一款粉色的小猪包,一上架就被抢购一空。

美妆方面,阿玛尼推出红彤彤的新春系列,套盒包括黑曜石面霜、红壳气垫、红管气垫和红色挚爱香水;纪梵希、mac、nars、娇兰、植村秀、兰蔻等品牌纷纷推出中国风的新春系列,融入传统剪纸、国花牡丹和“福”字元素;雅思兰黛持续推出生肖粉饼,今年是亮闪闪的粉色猪;Becca推出一款高光,上面飞奔的“中国剪纸猪”清晰可见;Foreo则推出迪士尼联名款“猪猪女孩沁透套装”,里面包含猪猪洁面,猪猪洗脸仪以及猪猪发带。

最别致的,还属Hourglass,新春限定推出了特别版的“五花肉”腮红,腮红粉块上的细腻纹路几乎和五花肉一模一样。在Hourglass海外旗舰店,mini款的色号“慢热”以及“亮采晕红”已显示缺货,只剩下“心情曝光”显示为可买。

“年前就下手买了,到货也很快,刚好带回家。猪年买五花肉腮红,一是觉得好玩,二是看了不少评价,都说这款腮红也很好用。“92年的泉州女孩陈婉称,”过年期间正好用上了,要是壳子也印上猪的话就更可爱了!今年我还买了不少跟猪相关的周边产品带回家,图个好玩吉利。“

充满年味的“麻将猪“

大牌设计师围绕“猪”元素开脑洞,想创意。国内的独立设计师也没闲着,淘宝ifashion“prod独立设计”品牌将猪和麻将、发财、福字等元素融合开发的卫衣,受到不少年轻人的追捧喜爱。

“prod独立设计”推出的新春“猪事大吉”系列卫衣,共包含五个款式分别是“麻将猪”、“红包猪”、“大吉大利”、“电视猪”、以及“跳舞猪”,丑萌丑萌的小猪形象十分讨人喜欢,“麻将猪”旁还写着“發財“的字样。

品牌主理人张梦舸透露,五个新款中,销量比较高的是“麻将猪”和“红包猪”。

“麻将和红包可以说是中国人过年最常见的东西,这两个场景大家共鸣高一些。”张梦舸说,“生肖主题我们店铺也是首次尝试,双十一之前我们就完成了五个新款的设计,双十二才上架,年货节的时候销量最好。我们还发现,越临近新年,红色卫衣销量越高。“

“prod独立设计”的主要客群为18至24岁的年轻女学生群体。商品底下的评论也是年味十足:“过年打麻将就穿它了!”“本命年穿上不怕不怕了。”“穿上红包猪再去串门走亲戚。“前段时间因喊话吴亦凡而走红的北大毕业生、抖音网红“李雪琴”也在多个视频中,穿着“prod独立设计”家的卫衣。

李宁、森马、佐丹奴、杰克琼斯、PULL&BEAR、南极人、马克华菲也推出多款猪主题的卫衣、大衣,赢得本命年“追猪一族”的青睐。

充满年味的“猪猪”元素,着实在开年火了一把。“金猪”带热商家,背后还是依靠传统生肖文化的情感连接。独立设计师的加入,也让传统产品更时尚更多元。要打开买家的钱包,不但要有好的产品,更要有好的内容创新。

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